3 pytania do Dagmary Głowackiej

3 pytania do Dagmary Głowackiej

3 pytania do Dagmary Głowackiej

Oto fragment wywiadu, który w całości opublikowany jest na łamach książki Julity Dąbrowskiej „Praktyka employer brandingu. Rozmowy z menedżerami”. Premiera 19.10.2016.

Co robi dobry menedżer a czego nie robi?

Według mnie nie ma dobrych menedżerów. Nie ma też złych menedżerów. Ludzie bywają różni. W różny sposób się zachowują. W różny sposób się uczą. W różny sposób doskonalą. Z każdej przeżytej sytuacji wynosimy jakieś doświadczenie. To, co z tym doświadczeniem zrobimy – to już tylko od nas zależy.

Skoro wyciąga wnioski z doświadczenia, to może stać się lepszym menedżerem?

Umiejętność nauki z doświadczeń, otwartość na te doświadczenia, akceptacja faktu, że efekty działań mogą czasami odbiegać od naszych wyobrażeń, ciekawość świata, wyważona pewność siebie, szacunek dla siebie i ludzi, umiejętność słuchania oraz życiowy dystans to są cechy użyteczne w dzisiejszych czasach zarówno w biznesie, jak i w życiu. Bycie menedżerem jest nieustającym dopasowywaniem się do zaistniałej sytuacji. Reagowaniem na gorąco w zależności od okoliczności i wykorzystywaniem w optymalny sposób potencjału podległych ludzi, tak by osiągnąć założone cele. Nie ma jednej złotej zasady postępowania skutecznej w każdej sytuacji. Każdorazowo korzystając z wiedzy, zdobytych doświadczeń, posiadanej intuicji i szeregu umiejętności wybieramy najlepsze w danym momencie rozwiązanie. 5 minut później w świetle nowych informacji lub nowych wydarzeń poprzednia decyzja może wyglądać na nienajlepszą. Jednak przeszłości nie da się zmienić. Bycie menedżerem to nieustanne podejmowanie decyzji i związanego z nimi ryzyka. To branie odpowiedzialności za następstwa tych decyzji i umiejętność odpowiedniego reagowania na wszystko, co się wydarzy. To również świadomość, kiedy nadchodzi pora, by poprosić o wsparcie oraz odwaga, by to zrobić.

To prawda, że w pracę menedżera wpisane jest ciągłe podejmowanie decyzji …

Jeden z moich podwładnych rozpatruje świat w kategoriach porażek i sukcesów. Wszystkie swoje działania ocenia na tej zasadzie. Albo sukces albo porażka. W momencie, gdy ilość porażek w danym czasie przeważa nad ilością sukcesów dochodzi u niego do spadku motywacji. Jestem w stanie to doskonale zrozumieć. Wartym rozpatrzenia tutaj jest jednak aspekt zakresu wpływu. Na ile osiągnięcie porażki lub sukcesu zależy wyłącznie od niego i na ile ma faktycznie na to wpływ. Okazuje się, że w znikomym zakresie. W aspektach, gdzie wszystko zależy od niego nie ma problemu. Na osiągane przez niego wyniki mają jednak również wpływ: następstwa decyzji podejmowanych odgórnie przez zarząd, uwarunkowania na rynku, zachowania klientów, interakcje z innymi działami. W czasie swojej kariery zawodowej spotkałam różnych ludzi, różnych menedżerów. Obserwowałam również proces ich zmiany. Mam na myśli tutaj zarówno moich podwładnych, szefów, jak i mnie samą. Świat się zmienia. Ludzie się zmieniają. Potrzeby ludzi też się zmieniają. Może potrzeby nie do końca, ale sposób ich wyrażania i zaspokajania z pewnością. Bycie świadkiem zmiany ludzi, ich życiowego dojrzewania jest niesamowitym przywilejem. Zmieniają się również przekonania. Największym przekonaniem, z którego zmianą się zmierzyłam w sferze zawodowej była moja wiara w siebie.

(C) Julita Dąbrowska

Maj 2016: te raporty warto znać!

Jeśli interesują Cię zagadnienia budowania marki pracodawcy, to z pewnością bacznie studiujesz dostępne raporty, aby być na bieżąco. Zmiany zachodzące w społeczeństwie są niezwykle dynamiczne, a samodzielne zlecanie i prowadzenie badań społecznych – niezwykle kosztowe. Dlatego zapraszam do krótkiego, comiesięcznego przeglądu wybranych raportów.

O co chodzi w internal brandingu?

O co chodzi w internal brandingu?

Czym jest internal branding?

To budowanie marki pracodawcy od środka, wśród pracowników firmy. Dlaczego to takie ważne?

Marzeniem każdego właściciela, dyrektora generalnego jest, aby jego firma świetnie rozwijała się, przynosiła zyski, miała stabilną sytuację rynkową i oddany zespół pracowników. Wiele już napisano na temat budowania przewagi konkurencyjnej firmy.

Prawdą jest, że rośnie grono aniołów biznesu, którzy poszukują start-upowców z otwartymi głowami i śmiałymi pomysłami. Czy zatem prawdą jest, że za przewagą konkurencyjną firmy stoją jej pracownicy.

Tak – jeśli są to oddani pracownicy – odpowiedzialni, uczciwi i lubiący swoją pracę.

Od każdej osoby zatrudnionej w firmie można i należy wymagać, aby rozumiała co jej firma obiecuje swoim klientom, jakimi wartościami się kieruje oraz jaki jest sens jej istnienia. Na te pytania odpowiadają misja, wizja, wartości firmy oraz kultura organizacji. Są wytycznymi – formalnymi i nieformalnymi, które definiują jak firma szanuje swoich klientów.

Nie ma innej drogi na przeżycie firmy. Trzeba sprzedać swoje produkty i usługi. Robić to lepiej niż inni, tak aby klienci byli zadowoleni, aby chcieli wrócić i jeszcze polecić firmę innym. Ta prosta reguła jest jedną z najtrudniejszych.

I to jest istota internal brandingu – budowania marki od wewnątrz, poprzez internalizację pracowników.

W internal brandingu pracodawca stosuje wybrane narzędzia marketingowe adresowane do pracowników. Mówimy zazwyczaj o kampaniach wewnętrznych. 

Oto kilka przykładów:

  • kampania promująca badania opinii (satysfakcji, zaangażowania i kultury organizacji) wśród pracowników, 
  • kampania promująca akcje CSR-owe jak dzień wolontariatu, zmianę zachowań związanych z segregacją odpadów w firmie, 
  • kampanie informujące o programach prozdrowotnych wśród pracowników (badania sa opłacane przez pracodawcę), 
  • kampanie związane z promowaniem oferty szkoleniowej (nabór na studia dualne finansowane przez pracodawcę, programy dla menedżerów)

Jak sama nazwa wskazuje mamy do czynienia z kampaniami. Tak więc w kampaniach powinny znaleść się elementy marketingowe jak:

  • opis grupy docelowej – czy docieramy do wszystkich pracowników, czy tylko do wybranych segmentów pracowników
  • jakie jest hasło przewodnie kampanii
  • jakie korzyści odniosą pracownicy z udziału w kampanii
  • dlaczego mają uwierzy pracownicy w kampanię (tzw. reason to believe)
  • jak ocenimy skuteczność kampanii
  • jakich zmian zachowań i postaw oczekujemy po pracownikach 

Dobrze by cele działań internal brandingowych były określone zgodnie z zasadą SMART. 

Każda marka jest inna. Ma być autentyczna, wyróżniająca się i nowatorska.

Dlatego nie warto kopiować bezmyślnie innych. Jeśli inna firma robi coś dobrze, to jest to jej sposób na budowanie przewagi. W marketingu jest 22 praw jak się wyróżniać. Warto je znać. Działają.

Kobiety w nowych technologiach (relacja)

26 lutego 2016 roku w ramach Digital University debatowano na temat kobiet w nowych technologiach. Swoimi opiniami dzieliły się kobiety-prelegentki zaproszone przez organizatora FSCD. Poruszono kilka ważnych aspektów m.in. zachęcanie kobiet (najpierw dziewczynek) do studiowania matematyki, postrzeganie społeczne kobiet inżynierów, wsparcie społeczne dla kobiet na najwyższych stanowiskach oraz dress code.