Wartości w employer brandingu
Obejrzyj nagranie szkolenia „Wartości w employer brandingu”
Wartości w employer brandingu
Kiedy odpowiadasz za wizerunek i markę pracodawcy z pewnością poruszasz również temat wartości firmowych.
Wartości są elementem:
- kultury organizacji,
- modelu marki pracodawcy, który opracowałam w 2019 roku,
- często wymienianymi atrybutami propozycji EVP, która ma na celu wyróżnienie firmy na rynku pracy.
Wartości to coś cennego, o co warto walczyć w życiu, ale też za czym warto podążać.
Pytanie, które warto sobie zadać brzmi – dlaczego specjalista EB powinien dbać o wartości firmowe? Oto kilka wskazówek:
Wartości jako element marki pracodawcy
Wartości są spoiwem łączącym firmę i jej pracowników i menedżerów. Oto właśnie chodzi w kreowaniu marki pracodawcy. O ile sens i cel istnienia firmy odpowiada na pytanie – czym firma chce się zajmować, w jakiej branży działać, jakie problemy klientów zewnętrznych rozwiązywać, to już lista wartości daje wskazówki – w jaki sposób ten cel będzie realizowany, według jakich zasad.
O wartościach firmowych powinna być już mowa na etapie rekrutacji, w ogłoszeniach rekrutacyjnych i w trakcie kampanii rekrutacyjnej. Obowiązkowo również w procesie onboardingu, a potem w trakcie wykonywania swoich codziennych obowiązków i zadań.
Co ciekawe, w firmach, w których wartości są ważne, silne – nie są one spisane, ale stale dyskutowane.
Dowiesz się więcej na temat modelu marki pracodawcy TUTAJ oraz na temat roli wartości w kreowaniu marki – pisałam o tym TUTAJ.
Zadania dla EB-owca związane z wartościami firmowymi:
- inicjowanie działań związanych w wyborem firmowych wartości wśród pracowników,
- przygotowanie strategii komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej, w której mowa będzie o wartościach firmowych i ich roli w organizacji,
- opracowanie kodeksu wartości,
- przypominanie listy wartości i prowadzenie stałych dyskusji na temat wartości wsród ludzi w firmie,
- opracowanie tzw. culture booków, pokazywania zaangażowania pracowników na przykładach,
- dbanie o przestrzeganie wartości – bycie rzecznikiem wartości w firmie.
Po co to wszystko robimy?
Główny powód pozostaje bez zmian. Firmom zależy, by być postrzeganym jako atrakcyjny pracodawca, jako odpowiednie miejsce pracy. By to osiągnąć trzeba budować pozytywny wizerunek pracodawcy i pokazywać wartości firmy. Wartości to dobry temat do omówienia w mediach społecznościowych, gdzie w postach, rolkach można pokazać ludzi w firmie i opowiedzieć o ich działaniach.
Wartości też stosunkowo łatwo wytłumaczyć, wystarczy pokazać sytuacje i wskazać dlaczego należy tak a nie inaczej postępować. Historie, obrazy pomagają w budowaniu pozytywnego wizerunku firmy, wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. To jedno z ważniejszych zadań dla HR. Należy też angażować obecnych pracowników, de facto ambasadorów marki, by także dzielili się swoimi przemyśleniami.
Polecam Twojej uwadze wpisy:
