Czym jest SEO i jakie to ma znaczenie w Employer Brandingu?

Niezmiennie od lat przyciągnięcie największych talentów to stałe zadanie dla pracodawców, z czasem staje się coraz trudniejsze.

Wielu kandydatów i osób mających wpływ na kandydatów poszukuje informacji w wyszukiwarce Google. Ty jako przedstawiciel/ka pracodawcy masz wielki wpływ na to jak firma jest prezentowana w wyszukiwarce Google. Te działania to sztuka optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), a firmy mają możliwość zbudowania marki pracodawcy, która wyróżnia się z tłumu.

SEO nie ogranicza się tylko do poprawy widoczności strony internetowej, ale może również znacząco wpłynąć na postrzeganie firmy jako pracodawcy. Wykorzystując odpowiednie słowa kluczowe, tworząc wartościowe treści i optymalizując platformy internetowe, pracodawcy mogą przyciągnąć wykwalifikowanych kandydatów i stać się liderami w branży.

Czytaj dalej a dowiesz się w jaki sposób można wykorzystać SEO do stworzenia silnej marki pracodawcy i wizerunek ku pracodawcy, zwiększenia widoczności ofert pracy i usprawnienia całego procesu rekrutacji.

Wpływ SEO na markę pracodawcy

SEO może odegrać kluczową rolę w budowaniu silnej marki pracodawcy. Jak?

poprzez optymalizację treści,
podkreślanie słów kluczowych
zdobycie uznania wśród partnerów i pozyskanie tzw. backlinków do strony internetowej
pracodawcy mogą sprawić, że ich marka pracodawcy jest widoczna dla potencjalnych kandydatów.

To są techniki SEO, dostępne dla wszystkich w internecie, pomagają dotrzeć do właściwej grupy docelowej i przekazać wartości, korzyści i unikalną ofertę jako pracodawca. To pozwala na przyciąganie i zatrzymywanie najlepszych talentów, co przekłada się na sukces firmy. W praktyce oznacza to, ze po wpisaniu zapytania przez internautę, wyszukiwarka wyświetli stronę internetową pracodawcy. Liczy się jednak to – na której pozycji, najlepiej na 1. stronie z wynikami.

Budowanie pozytywnego wizerunku pracodawcy za pomocą SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku pracodawcy poprzez tworzenie wartościowych treści, które odpowiadają na pytania i potrzeby potencjalnych kandydatów. Poprzez dostarczanie cennych informacji i wiedzy, firma może zyskać reputację jako ekspert w swojej dziedzinie i jako atrakcyjny pracodawca. Ponadto, odpowiednie stosowanie słów kluczowych i optymalizacja stron internetowych pozwala na zwiększenie widoczności firmy w wynikach wyszukiwania, co buduje zaufanie i pozytywny wizerunek pracodawcy.

Wykorzystanie badań słów kluczowych w budowaniu marki pracodawcy

Badania słów kluczowych są kluczowym elementem strategii SEO i odgrywają ważną rolę w budowaniu marki pracodawcy. Badanie słów kluczowych pozwala na identyfikację słów i fraz, które potencjalni kandydaci wpisują w wyszukiwarki, aby znaleźć oferty pracy. Wykorzystując te słowa kluczowe w treści, ogłoszeniach o pracę i optymalizacji stron internetowych, firmy mogą zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania i dotrzeć do właściwych kandydatów.

Masz kilka narzędzi online, które umożliwiają Ci poznanie jakie słowa kluczowe kierują do strony twojego pracodawcy:

Google Analytics – obecnie to GA4 (od 1.7.2023)
Google Search Console
Ubersuggest.com
Ahrefts.com
Semrush.com

i wiele innych. Moja rekomendacja to GA4 – jest bezpłatny i jest przygotowany przez firmę Google.

Najpierw przeprowadź badania słów kluczowych

Wejdź do panela GA4 (jeśli masz uprawnienia redaktora lub admina strony internetowej) lub zaloguj się do ubersuggest.com i sprawdź jakie słowa kluczowe prowadzą do twojej strony internetowej. Może się zdarzyć, że będą to tylko słowa związane z ofertą handlową, lokalizacją, branża a nie z EVP, benefitami, wartościami firmy czy jej procesem rekrutacji, kulturą organizacji.

Wówczas wejdź na stronę wyszukiwarki i sprawdź czy poszczególne frazy prowadzą do strony twojego pracodawcy. Mam na myśli frazy takie jak:

praca w {nazwa firmy}
praca w {nazwa miejscowości}
praca na {stanowisku}
praca w {branża}
cenienie pracodawcy w {branża, miejscowość, województwo}

Może się okazać, że kiedy wpisujesz poszczególne frazy na pierwszych miejscach w wyszukiwarce pokazują się strony z ogłoszeniami o prace, linki do artykułów z mediów lokalnych, branżowych lub forum dyskusyjne Gowork. Dla Ciebie to sygnał, by przygotować treści na Twojej stronie internetowej lub na stronie social media, których wyniki są wyświetlane w Google i opatrzeć je tymi właśnie słowami kluczowymi. Uprzedzam to zadanie długotrwałe.

Optymalizacja treści i ogłoszeń o pracę za pomocą słów kluczowych

Optymalizacja treści i ogłoszeń o pracę za pomocą odpowiednio dobranych słów kluczowych jest kluczowa dla skutecznej promocji pracodawcy i wizerunku pracodawcy. W treści i ogłoszeniach należy uwzględnić główne słowa kluczowe, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych kandydatów i zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania. Ważne jest również, aby treść była wartościowa i odpowiednio dopasowana do oczekiwań kandydatów, ponieważ zbyt ogólna lub nieodpowiadająca treść może zniechęcić kandydatów do aplikowania.

Dlatego też zadbaj o to, by na twojej stronie internetowej publikować ogłoszenia o pracę. Nie zgadzaj się, by ruch z wyszukiwarki był kierowany na strony dostawców ATS.

Jest dość duże prawdopodobieństwo, że kandydat zainteresowany danym ogłoszeniem, aplikowaniem do danej firmy zechce również poczytać inne artykuły opublikowane na stronie i dowiedzieć się więcej na temat firmy, jej kadry zarządzającej, sposobu rekrutacji, oferowanych benefitów, możliwości rozwoju zawodowego.

Dobra wiadomość jest taka, że treści na stronie internetowej można zmieniać – poprawiać, aktualizować, poszerzać i komentować.

Jeśli strona internetowa pracodawcy jest stworzona w oparciu o silnik WordPressa to można zainstalować wtyczki SEO. Podpowiadają co poprawić, by pomóc crawlerom Google lepiej zindeksować treści na stronie. POpularne wtyczki to Yoast czy All in One SEO.

Budowanie zaangażowania za pomocą wartościowych treści

Wartościowe treści są nieodzowne dla budowania marki pracodawcy. Poprzez udostępnianie cennych informacji, porad i wskazówek związanych z branżą, firma może zyskać zaufanie i budować lojalność potencjalnych kandydatów. Ważne jest, aby treści były aktualizowane regularnie i dostosowane do potrzeb potencjalnych kandydatów.

Jest kilka ważnych zasad związanych z przygotowaniem treści na stronę internetową. Przede wszystkim chodzi o przygotowanie konspektu. Konspekt zawiera strukturę treści, a więc:

tytuł – musi być jeden, spójny z linkiem, dla Google to oznaczenie H1,
śródtytuły – wyróżniające poszczególne akapity, może być ich kilka, zawsze oznaczane jako H2 (i H3)
linki wewnętrzne – linki do już opublikowanych materiałów na stronie, np do listy benefitów, do ofert pracy, do artykułu opisującego sposób rekrutacji
linki zewnętrzne – linki dostarczające dodatkowych informacji, ja rekomendują by były to linki do mediów zewnętrznych pracodawcy.

W ostatnim czasie na pomoc przychodzi sztuczna inteligencja. Aplikacje takie jak:

ChatGPT,
Bard,
AI Writer (produkt Neila Patela, ubersuggest.com),
jak i polska aplikacja NeuroWriter pomagają przygotować teksty na stronę. Nie zastąpią człowieka, ale pomagają wybrać wątki, które warto poruszyć w przygotowywanych materiałach.

Polecam twojej uwadze aplikację NeuronWriter – jest płatna (nie ma wersji testowej ani bezpłatnej), ale jej zaletą jest możliwość przygotowania treści pod kątem pozycjonowania SEO nawet wówczas gdy nie masz dostępu do własnej strony internetowej (jako redaktor czy admin). Można opracować tekst, zadbać o jego edycję a potem przekazać administratorowi do wstawienia na stronę.

Pamiętaj również o przygotowaniu materiałów graficznych – banerów, filmów (rolek). Można to zrobić korzystając z licznych narzędzi online – pisałam o nich TUTAJ.

Budowanie linków i autorytetu dla marki pracodawcy

Budowanie linków i autorytetu jest kluczowe dla wzmocnienia marki pracodawcy w wyszukiwarkach. Linki zwrotne (backlinki) są odnośnikami, które wskazują na stronę internetową firmy i wskazują na jej wartość i popularność. Im więcej wartościowych i wiarygodnych stron internetowych odwołuje się do strony firmy, tym większy jest jej autorytet w oczach wyszukiwarek. Budowanie linków jest ważnym elementem strategii SEO dla marki pracodawcy.

Dostosowanie strony kariery do urządzeń mobilnych

Coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych do przeglądania stron internetowych i szukania pracy. Dlatego ważne jest, aby strona kariery była responsywna i dostosowana do urządzeń mobilnych. Strona powinna ładować się szybko i być łatwa w obsłudze na różnych urządzeniach.

Szybkość ładowania strony możesz sprawdzić online – TUTAJ.

Na koniec – praca nad pozycjonowaniem jest zajęciem czasochłonnym, przynosi rezultaty w dłuższym czasie.