fbpx
Ciekawe kampanie employer brandingowe

Ciekawe kampanie employer brandingowe

Ciekawe kampanie employer brandingowe

Tu prezentuję linki do informacji opisujących ciekawe kampanie employer brandingowe, filmy wideo oraz artykuły. Ciekawe, nie zawsze oznacza, że najnowsze albo sztampowe. Są to kampanie z Polski, jak z odległych krańców świata. Z pewnością można sporo nauczyć się przeglądając te kampanie. Mają się podobać przede wszystkim kandydatom i pracownikom i opowiadać ciekawą, ale i prawdziwą historię o pracodawcy.

Początkowo ta lista była opublikowana na blogu ForumEmployerBranding, ale teraz w wersji zweryfikowanej jest tutaj. Wraz z upływem czasu będzie uzupełniana. Zainteresowanych dodaniem nowych kampanii zapraszam do komentowania.

(niestety niektóre filmy zostały usunięte z youtube’a)

 

Wielkie koncerny stawiają na komunikację wideo w employer brandingu

Wielkie koncerny stawiają na komunikację wideo w employer brandingu

Do tej pory budżety na działania promocyjne pracodawców były raczej skromne. Przeważały inwestycje w reklamę na portalach ogłoszeniowych i w wybranych sieciach społecznościowych – Linkedin, Goldenline i oczywiście Facebook. W 2018 roku reklama employer brandingowa będzie stanowić znaczący i rosnący trend. O budżety promocyjne EB bedą bić się: Youtube, Facebook i telewizja.

Skąd taki wniosek? Polska od lat jest krajem reklamy telewizyjnej. „Po czterech kwartałach 2017 r. udział reklamy telewizyjnej w torcie reklamowym  spadł z 47,6 proc.  do 47,2 proc., zaś reklamy online wzrósł z 30,2 proc. do 31,9 proc.” (raport Starcom). Polacy kochają telewizję i internet, w odróżnieniu od Niemców i Czechów, którzy wysoko cenią prasę.

Rozproszony rynek reklamy telewizyjnej i internetowej nie ułatwia zadania pracodawcom i nie odpowiada na pytanie – gdzie są moi odbiorcy (kandydaci). Dotarcie do ściśle określonej grupy odbiorców wymaga posiadania bieżących informacji o rynku reklamy (i działaniach nadawców i wydawców). Nie mniej jednak widać stały trend, coraz więcej środków inwestowanych jest w sieci: Facebook, Linkedin i w reklamy Adwords Google’a. Dobrą informacją jest to, że wcale nie trzeba korzystać z dobrych, ale i kosztownych usług domów mediowych i agencji reklamowych, można korzystać z coraz lepszych narzędzi Facebooka i Linkedina.

Drugim ważnym elementem jest spot reklamowy (wideo). Ma przyciągać uwagę i w stosunkowo krótkim czasie ( ale już wcale nie 30-sekundowym) opowiedzieć historię jak fajnie jest pracować u danego pracodawcy. I tu także widać pozytywny trend. Coraz więcej jest ciekawych spotów, przygotowywanych zgodnie z wytycznymi tworzenia dobrej, kreatywnej reklamy telewizyjnej. Niedawno prezentowałam 6 ciekawych wideo. Teraz kilka następnych spotów. To dlaczego cenię te filmy jest 1) spójność z marką korporacyjną, 2) skupienie się na wizji / wyzwaniach firmy i 3) oczekiwaniach pracodawców względem pracowników. Jasność, jednoznaczność plus wspaniała kreacja. Miłego oglądania!

VOLVO - sztuczna inteligencja rekruterem!

Swiss Airlines

Leroy Merlin -2018

Daimler - 2017